智能电视遭重创 国产家电企业主动求走出寒冬

　　乐视、智能遭重走出小米、电视电企动求酷开等互联网电视一次次掀起热销狂潮，创国产生命与死亡之战并以极其惹眼的业主方式进行肆无忌惮的互联网营销，整个电视市场看起来欣欣向荣，寒冬几有重现当年盛世之势。智能遭重走出但与互联网电视企业狂飙突进形成鲜明对比的电视电企动求，是创国产整个国内电视市场大环境的不景气。出货量占据整体出货量体量较小的业主互联网电视，并不能代表整个市场的寒冬走向。
 
　　电视产品一向是智能遭重走出国产家电企业整体盈亏、市场环境走势的电视电企动求风向标。其他家电产品与电视产品一荣俱荣，创国产一损俱损。业主生命与死亡之战电视产品在今年的寒冬不景气，直接让国产家电企业提前进入“寒冬”。要想度过去，仅仅靠自家“烧煤”显然是不够的。
 
　　寒冬逼近 国产家电企业瑟瑟发抖
 
　　国产家电企业遭遇寒冬，可以用血淋淋的数字来证明。四川长虹发布的三季报公告显示，2015年前三季度长虹净利润亏损4.95亿元，比上半年的亏损幅度增加3亿元。而深康佳A发布的2015年前三季度的业绩预告显示，前三季度康佳将亏损8.3亿元至8.8亿元，而去年同期康佳盈利4757.93万元。其中第三季度的亏损尤其严峻，预计为5.3亿-5.8亿元，而去年同期这个数字是盈利221.91万元。TCL集团发布第三财季财报显示，2015年1-9月归属于上市公司股东的净利润20.65亿元，同比下降6.97%。
 
　　这三大国产家电企业之所以业绩表现不佳的重要原因，就在于电视业务成为拖累。据奥维云网数据显示，今年上半年创维、海信彩电出货量都在400万台左右，分别为420万、390万，而TCL、长虹和康佳则分别为303万台、280万台和230万台。
 
　　事实上，不仅仅是财报数据表现不佳，就连实际销售数字也在证明电视产品目前的无力。就在刚刚过去的传统“金九银十”销售旺季，被企业寄予厚望的电视产品销售量继续陷入低迷。中怡康发布的销售统计显示，国庆两周期间电视产品零售373万台，同比下降7%。
 
　　殃及池鱼 家电市场持续低迷
 
　　作为家电市场的风向标，电视产品的疲软，直接影响整个家电市场的走势。在今年8月份，除了因季节因素空调销量有所增长以外，其他家电产品几乎无一例外地处于下滑态势。据中怡康发布的国庆期间三周(9月14日到10月4日)销售统计显示，“冰洗空”白电三大件量价齐跌，空调销量313万台，同比下跌8.1%，销售额109亿元;洗衣机销量418万台，销售额82.3亿元，分别跌3.6%和2.3%，冰箱销售345万台、108亿元，跌3.6%、11.1%。　　
 
 
　　在传统销售旺季表现尚且如此，可想而知在其他时间节点，销量只会是更低。就连靠互联网炒作赢得关注度的格力日子也不好过，财报显示其上半年营收419亿元，同比跌17%，利润几乎没有增长。更为严重的是，国产家电企业并没有实现海外弥补国内亏损的目标。据海关总署公布的数据显示，2015年1-8月彩电出口4385万台，同比下滑9.3%，出口总金额477.5786亿元人民币，同比跌10%，空调总出口量3319万台，同比跌6%，出口总金额454亿元，跌6.9%……
 
　　毫不客气地说，整个国产家电企业遭遇到一场前所未见的寒冬，国内、国内都呈现不景气的一面。这场寒冬首先波及电视产品，并快速向“白电”蔓延。整个家电市场被“冻结”，且在短时间内看不到迎来春天“解冻”的希望。
 
　　主动求变 以创新带来温度
 
　　家电市场遭遇的寒冬，其实很大部分原因是由整个经济大环境造成的。当下，宏观经济形势疲软，消费收入的增长速度远低于预期水平。消费者纷纷捂紧“钱袋子”，导致需求萎缩。别说是提升生活质量的需求，就连刚需都变得低迷。国产家电企业希望借助“消费升级”带动“产业升级”的愿望，已然破灭。
 
　　在这场寒冬中，没有真正的胜利者，所有的国产家电企业都处于一蹶不振的态势。要想真正从寒冬中走出去，必须主动求变，不能将希望寄托在未来经济环境的好转之上——如果经济环境一直疲软，家电企业就有了沉沦的理由?从长远来看，要想真正赢得先机，还是得将创新摆在第一位，加快家电智能化的研发速度，推出真正适合消费者需求的智能化家电产品，最终以创新带来温度，彻底走出寒冬的桎梏。
 
　　此外，在引言中就提到，国产家电企业自己“烧煤”是远远不够的，必须“抱团取暖”，而目前已经开始有这种苗头。比如继海尔、风行五企业宣布联合布局智能电视领域后，长虹、康得新、东方视界共同宣布推动裸眼3D产业发展;尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方也表示将进一步完善智能电视广告标准……合作，将是这场寒冬中不可或缺的“炭火”。

 

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