抖音电商加码全域兴趣电商 投入百亿元现金扶持商家

　　5月16日，加码金扶抖音电商官方公布了过去一年的全域古田县天气预报古田天气预报数据：抖音电商GMV同比增长80%，其中，兴趣货架场景GMV占比达30%，投入平台售出超300亿件优价好物。百亿

　　抖音电商总裁魏雯雯对《证券日报》记者表示，元现抖音拥有丰富的持商内容创作生态，在此基础上，抖音电商电商平台的加码金扶兴趣电商机制已经相对成熟。未来“全域”将是全域一个整体生态，全面满足用户各类交易需求。兴趣

　　为此，投入抖音电商官方宣布，百亿2023年，元现古田县天气预报古田天气预报抖音电商将投入100亿元现金以及多项扶持举措助力商家发展，推动全域生意更好更快增长。

　　内容、货架场景两手抓

　　近年来，网络购物的消费趋势逐渐凸显。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月份，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民整体的79.2%。在此背景下，电商种类不断细化，兴趣电商等概念延伸而出。

　　据介绍，全域兴趣电商既包括短视频和直播组成的内容电商，也包括抖音商城、搜索、店铺组成的货架电商。

　　一位专注TMT行业的券商分析师对记者表示，货架电商就像是大而全的“超市”，可以理解为“人找货”，是引流制;而兴趣电商则是多业态的“商场”，可以理解为“货找人”，属于分发制。很多消费者在刷视频的过程中不知不觉下单购物，是兴趣电商最初的特征。

　　2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通。

　　魏雯雯表示，目前抖音电商在内容场景和货架场景各有一些侧重。对商家而言，内容场景比较适合做营销爆发，在内容场景里，有很多丰富的非标品、爆品、新品、营销品。货架场景非常适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景非常适合。

　　在采访过程中，魏雯雯也多次提及抖音电商十分重视货架场景的搭建，“我们做了不少产品层面的建设，包括用户产品链路的建设和改进，给商家提供很多货架运营的工具，投入真金白银的商品卡免佣项目等。”

　　“抖音电商升级做全域兴趣电商的这一年，货架场景业务高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。”魏雯雯表示，未来，全域兴趣电商将覆盖各类流量，全面满足用户的各类交易需求。

　　助力商家做好货架生意

　　在全域兴趣电商环境中，短视频和直播组成的内容场景以及抖音商城、搜索、店铺组成的货架场景，都蕴含很大流量。其中，内容与商品是流量的发动机，抖音电商通过产品、策略让所有内容与商品平滑连接，内容场与货架场的流量实现互联互通，提升流量效率，同时做好用户运营和用户体验，推动生意“飞轮增长”。

　　魏雯雯表示，“货架和内容是双飞轮，好内容、好商品自带流量，我们现在有内容和货架两个场景，把这两个场景打通，整体全域经营的增长飞轮模型就形成了。”

　　“流量是抖音电商的优势，将内容的流量转化到商品上，再将商品的流量转化到内容上，将成为抖音电商在行业白热化竞争中突围的关键。”上述分析师说。

　　魏雯雯表示，未来，抖音电商将携手商家做好全域内容建设、全域流量协同、全域用户运营以及全域体验提升。2023年，抖音电商将投入100亿元现金扶持，助力商家做好货架生意。

　　中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，从兴趣电商到全域兴趣电商，再到加深“全域”，抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化，有助于消费者与消费品、服务之间达成更高效率的匹配，激发更高效率的消费动机和消费意愿。

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