苹果MR头显来了！颠覆XR行业？带来哪些投资机会？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，苹果作者：编辑】

　　“Vision Pro代表着一段新旅程的头显开始。”在6月6日凌晨苹果公司举办的颠覆带投nokia n80（nokia n800刷机）2023年全球开发者大会(WWDC)中，苹果CEO蒂姆·库克这样说。行业

　　今年，资机苹果的苹果全球开发者大会备受瞩目。在此次大会上，头显苹果正式发布了混合现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro”，颠覆带投预计将于2024年初开售，行业售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。资机

　　如果说此前苹果Mac、苹果iPhone等产品的头显推出都是“划时代”的产品，引领了整个行业的颠覆带投蜕变，那么此次苹果的行业MR头显能否再次颠覆行业？这又将带来哪些投资机会？

　　苹果的“新时代”

　　在电影《头号玩家》中，主角们带上一个“VR眼镜”，资机就能够进入一个叫“绿洲”的nokia n80（nokia n800刷机）虚拟世界，在里面体验各种各样的游戏，开启“第二人生”。

　　而在苹果2023年全球开发者大会中，苹果正式发布的MR头显Vision Pro和《头号玩家》中的“VR眼镜”也有几分相似，意味着一个崭新的虚拟世界即将出现在消费者面前。

　　2023年全球开发者大会的主题是“码出新宇宙(Code new worlds)”。对苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已经进行了超过7年的研发。

　　据了解，Vision Pro属于混合现实设备，它涵盖了虚拟现实（VR）和增强现实（AR），可以让消费者沉浸于高清的虚拟世界。据库克介绍，Vision Pro开创了一类崭新的计算设备，能将数字化内容融入真实世界，实现增强现实，这是首款让人“不可见却可透见”的Apple产品。

　　使用Vision Pro时，用户能够以全新的方式使用各类应用程序，包括视频、游戏等等。库克表示：“你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于现实世界一样。”

　　“控制Vision Pro只要用我们与生俱来的直观工具：眼睛、双手和语音就可以。带上Vision Pro就能摆脱显示器的限制，你周围的空间将变成无边的画布，能把APP随便放在各处使用，并随意调整尺寸。能拍摄照片和视频，以全新方式让每个难忘时刻生动再现。”库克说。

　　据了解，Apple Vision Pro将于2024年初开启发售，官方售价定为3499美元（约合人民币2.5万元）起。在镜片方面，苹果将与蔡司合作，而在内容生态方面，苹果将和迪士尼合作推出部分内容，Disney+将登陆Vision Pro。

　　“就像Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克表示。

　　或将颠覆XR行业

　　根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

　　如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的出现也有可能对XR行业的市场竞争格局带来一定颠覆。不过值得注意的是，目前市场上XR头显产品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。

　　除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款产品的推出都将带动相关苹果产业链企业的发展，对其他手机厂商来说也同样有这种带动效应。就像2018年1月，vivo发布了全球首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全球屏下指纹手机变革，到了2019年末，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的成绩。

　　那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的出现将带来哪些行业的机会？据了解，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。

　　国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。

　　华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

　　

分享

免责声明：家电资讯网站对《苹果MR头显来了！颠覆XR行业？带来哪些投资机会？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论