75寸电视进入普及期 中国彩电行业迎来“大”布局

　　导读：在面板价格纷纷上涨的大背景下，企业也正在调整经营战略，寸电彩电彩电市场中大尺寸的视进爱情名言名句电视产品正在扩大布局。75寸的入普电视产品将成为下一个尺寸升级的重点，另外82-86寸的及期局电视产品也正处于发展期，不同品牌商也会将电视尺寸聚焦于此。中国

　　2020年面板价格进入上升通道，行业对于中国彩电行业而言，迎布面板涨价压力之下，大企业纷纷调整经营战略，寸电彩电爱情名言名句将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争，视进彩电行业迎来产品升级的入普机遇。其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步，及期局电视产品平均尺寸一直高于全球。中国据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，行业2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸，较全球市场的47寸高出5.4寸。

　　2014-2020年全球彩电&中国彩电产品平均尺寸变化

　　数据源：奥维云网（AVC）

　　进入2021年彩电企业在大尺寸产品的布局上加大投入，中国彩电尺寸进入“70+”时代。截止3月，中国彩电线下市场上市新品共计118款，其中70寸及以上新品44款，占比达37.3%；80寸及以上新品12款，占比达10.2%。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1-14周，70寸以上产品零售额市场占比达30.7%，较2020年同期增长了12.1个百分点。

　　2021年1-14周中国彩电线下市场大尺寸产品零售额市场份额

　　图片数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　一、75寸产品：进入普及期，彩电行业下一个重点尺寸

　　面板大世代产线的建设主要是生产65寸和75寸，75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1-14周75寸产品零售量占中国彩电线下市场的7.8%，是彩电行业第四大尺寸；零售额占中国彩电线下市场的17.0%，成为彩电行业第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸产品，同时75寸产品的多样化定位也日益凸显，产品价格段从4000-20000元均匀分布，满足不同消费者的需求。

　　2021年1-14周中国彩电市场75寸产品价格段分布

　　数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　二、82-86寸产品：仍处发展期，不同品牌商聚焦不同尺寸

　　在80寸以上市场中，主要尺寸为85寸，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1-14周85寸产品零售额占中国彩电线下市场的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家厂商主导着85寸市场。82寸和86寸产品在三星显示、LG显示、京东方等面板厂的推动下，创维、三星、红米等品牌的推广下开始进入消费市场。80寸以上市场仍是高端消费为主，产品价格定位基本在万元以上，不同品牌根据自身产品策略主攻不同尺寸，市场仍处于发展期。

　　2021年1-14周中国彩电市场82-86寸产品价格段分布

　　数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　从产品角度来看，大尺寸产品往往加载了电视发展的新技术，在显示、色彩、声音、智能、外观等方面较小尺寸产品具有更多创新设计，能够满足消费者多样化、品质化和个性化的需求；从盈利角度来看，大尺寸产品的盈利性更强，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，大尺寸产品的零售均价与面板价格之间的倍率较小尺寸更高，其中65寸的价格倍率为3.3倍，75寸的价格倍率为4.1倍。随着大尺寸面板供应稳步提升，以及8K、Mini LED等新技术在电视产品，特别是大尺寸产品的应用进一步加速，中国彩电市场大尺寸化趋势仍将保持。

　　2021年3月重点尺寸零售均价与面板价格倍率

　　数据源：奥维云网（AVC）零售均价不含激光、OLED、8K

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