中国传媒大学教授给博士生上课提及《三翼鸟》

5月27日，传媒中国传媒大学学术委员会副主任、大学摄影测光为什么要白加黑减广告学院院长、教授博士生导师丁俊杰教授在自己的士生上课博士生课堂上，将近期被广泛传唱的提及《三翼鸟》之歌作为案例，与博士生们进行了一场热烈地探讨。翼鸟

教授给博士生上课，为什么会提及《三翼鸟》？传媒原因在于企业通过一种创新形式与用户实现了互动，对传播来说，大学摄影测光为什么要白加黑减是教授一种非常新颖的形式来塑造品牌。《三翼鸟》源于用户主动创作了一首歌表达情感，士生上课接着吸引了主流媒体传播，提及再持续引发各个圈层关注发酵，翼鸟是中国真正能够“玩”起来的传播案例，从而引起了中国传媒大学丁教授的注意。

正如课堂上一名博士生所说的一样：“这种年轻化的表达方式跟三翼鸟的品牌契合度很高。从用户的角度去主动创作歌曲表白品牌，其实是对品牌的赞誉，歌词里勾勒出的智能化生活场景让人耳目一新。”三翼鸟作为一个新生的品牌，虽然竞争力强大，但对于很多用户来说仍属于新事物。通过歌曲形式的传唱，可以让人们更快接受品牌内涵，同时对行业趋势有更深入地了解。

除此之外，朗朗上口的歌曲形式，也让《三翼鸟》同许多流行歌曲一样很容易引起口口传播。有同学在讨论中表示，歌词中展示的烟火气会引发用户共鸣。在智能家居时代背景下，人们能想到的智慧生活“新居住”场景，其实就是生活中的衣食住娱行。也正是这种生活化，让听到这首歌的人深有感触，自发成为三翼鸟的粉丝。

作为丁教授公关传播课上讨论的主题，《三翼鸟》之歌其实出自一位用户之手。4月中旬，青岛刘老师在购买三翼鸟全屋智能解决方案后，有感于三翼鸟带来了智慧、便捷的生活，主动填词、作曲《三翼鸟》，并在网上发布。随后，该歌曲冲上QQ音乐、网易云音乐等平台飙升榜榜单。

紧接着，先后有海尔智家创客改编，用户到三翼鸟体验店K歌体验，以及媒体改编版《三翼鸟》，进而演化成一个热门的社会事件。而《三翼鸟》这首歌也在各个群体的不断改编、传唱过程中，热度不断攀升。

总体来说，这首歌背后并非是用户或者企业的“独角戏”。而是从台前到幕后，从家电到家庭的渐进式呈现。在这个过程中，海尔智家迅速拉近了品牌和用户之间的距离，也让人们眼中的海尔智家从一个品牌，变成了一个丰满的形象。

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