彩电行业未来发展方向：技术革新，注重用户需求

　　研发决定技术，彩电技术影响产品，行业向技新注产品冲击市场。展方重用闹腾网能够决定一个彩电企业市场地位的术革要点除了营销，还有企业的户需研发创新能力。

　　80年代，彩电国内连磁带贴纸都要靠进口，行业向技新注到如今，展方重用国内主流彩电品牌在电视面板领域打破国外垄断、术革建立起国际竞争力的户需全球化电子消费企业。包括TCL、彩电海信、行业向技新注创维以及海尔等品牌，展方重用在国内经过几十年的术革沉淀，已成为中国制造企业变革的户需代表。



　　技术创新企业发展的闹腾网原动力

　　在彩电行业中，以TCL为例，它经历了四十年的时间，从偏僻小厂到千亿企业的变革。TCL集团股份有限公司创立于1981年，是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。其前身为TTK家庭电器(惠州)有限公司，从事录音磁带的生产制造，后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。华星光电可以说是TCL旗下最优质的资产，既可以帮助其实现盈利重要支柱，重要的是将对旗下的彩电业务形成有力支持，增强对上游面板产业的控制力。

　　根据群智咨询的调查数据，2018年上半年全球彩电出货量达到1.06亿，销量排名前十的厂商占据了整个市场74%的份额，其中，三星出货1830万台，位列第一，LG出货1310万台位列第二。TCL近两年在全球电视机市场增长速度出人意料的快，上半年出货1265万台，同比增长率达到34%，排列第三;海信上半年销量701万台，受益世界杯宣传的影响，还是实现了10%的同比增长，但仅位列第四。紧随海信之后的是创维，创维以640万台的销量位列第五。以上彩电品牌在产品研发和创新方面投入的比较较多，注重用户需求，品牌在中外市场拥有较高的人气。

　　在今年双十一期间，奥维云网数据显示，彩电线上销售呈现负增长现象，销量同比减少10.2%，销售收入同比减少21.8%。可以看出，彩电行业并没有因为双十一的刺激而变得更加活跃。据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，今年第三季度，彩电业市场规模同比下滑18.3%，是所有家电品类中表现最差的。虽然小米，乐视等互联网品牌通过多种营销方式在双十一期间，彩电销售突破新纪录，但从总体销量来看，即使互联网品牌一年的总销量达到了500万台，这在国内彩电市场销量中，也超越不了传统品牌的总销量，更何况外资。

　　相较于其它同行，TCL和创维等品牌在彩电行业发展稳定。究竟是什么推动着他们前进?答案显而易见，技术，创新以及内容。他们的成功让越来越的的企业意识到，纯粹的营销(销售)主导型战略并不是助力企业发展的灵丹妙药，以技术为主导的转型战略才是企业发展的根本，而内容会左右用户对观看工具的选择使用。可以说，一个企业没有创新能力在这个行业，是否能生存下来谁都没法保证。

　　注重用户需求 布局全产业链

　　根据中国人口普查报告，中国约有13亿人口、4.5亿户家庭，拥有超过5亿台电视机终端。伴随着村村通、户户通工程的实施，13亿人陆续看上了电视，用户接收电视信号的覆盖率近98%。也就是说4.5亿户家庭是家家有电视的，然而这5亿电视机是通过不同的技术和手段收看到电视节目的。智能手机，智能电视等产品都会分散用户使用电视机看电视的份额。彩电企业在研发产品的同时，注重用户需求，思考用户对哪些内容平台比较感兴趣，并与平台合作，以此来吸引消费者选购。

　　以液晶为主导的显示技术发展到今天，尽管在不断捅破天花板，却也不得重视新的显示技术对其的冲击。而在这一产业发展阶段中，显示技术创新呈现百花齐放的姿态：超高清电视，OLED电视，量子点电视，激光电视，曲面电视等等，都成为彩电行业发展的新方向。而对于企业来说，用户需求与产品研发一个都不能少。

　　在当前中国彩电市场的格局中，大屏超高清智能电视已成为市场主流，各中国企业也纷纷选择车道。加上不少上游产业链面板企业的发展壮大，比如京东方、华星光电、惠科、中电熊猫不断加码大尺寸，在液晶面板领域优势明显，而且不少企业也在布局AMOLED面板以及印刷式OLED技术等情形下，中国彩电企业或将实现弯道超车。

　　据了解，我国新型显示产业超越发展三年行动计划将公布，工信部正引导支持企业加快新型背板、超高清、柔性面板等量产技术研发，通过技术创新带动产品创新，实现产品结构调整。与此同时，如何用技术进一步提高画质，针对彩电的基本视觉属性进行强化，将成为各大彩电品牌需要去探索的方向。

　　相关业内人士分析表示，对于彩电产业而言，必须要拉动全产业链参与布局，才能抢占新技术高位，从而拥有对抗韩系品牌的能力。毕竟就当前而言，三星、LG即便衰败，索尼发展大不如前，也是瘦死的骆驼比马大。中国彩电企业需要坚定技术创新、产品迭代的步伐，或能实现赶超对手。

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