电商促销或将弱化传统促销 元春彩电市场难掩下降窘态

　　双12刚刚落下帷幕，电商在几类家电产品中，促销传统促销彩电彩电的弱化好玩的女仆游戏销售无论量额均很突出。
 
　　根据奥维云网线上监测数据，元春双12当天，市场彩电市场全网零售量为53万台，难掩规模虽然是下降双11的38%，但同比增长232%;零售额达14亿元，窘态同比增长229%。电商其中专业电商零售量为23.8万台，促销传统促销彩电占比高达45%，弱化位居全网第一;主战场全淘系告负，元春彩电市场零售量为12.5万台，市场好玩的女仆游戏占比仅为24%。难掩
 
　　奥维云网分析师刘飞认为，下降电商促销所具有的网络基因，更加契合互联网时代下消费者对信息的了解和接受习惯，电商促销未来将成为彩电市场的主流促销方式。
 
　　在双12刺激下，彩电产品价格再次下探。数据显示，双12当天全淘系彩电均价为2767元，较双11下降2.9%。其中，双12当天全淘系智能电视均价为2911元，较双11下降2.8%;4K电视均价为3719元，较双11下降3.3%;双12价格低于双11的机型占比高达39%。
 
　　对价格的变化，刘飞表示，价格折扣无疑是吸引消费者的最好手段，但电商价格折扣的频繁化和复杂化终会带来消费疲劳，未来电商促销再谈价格战显然不讨巧。
 
　　另一方面，随着电商平台逐渐成为彩电销量的主战场，高端产品在线上的渗透率进一步提升。数据显示，全淘系智能电视的渗透率达89.5%，同比上升21个百分点;4K电视的渗透率达43.2%，同比上升25个百分点;55寸以上大尺寸电视的渗透率达29.7%，同比上升16个百分点，曲面电视的渗透率为1%，同比上升0.9个百分点。
 
　　刘飞认为，高端产品已经成为引领市场走向的新潮流，将在未来开辟更加稳定的高端彩电市场。此外，双11、双12彩电规模翻倍增长预示着电商促销的常态化将减弱传统促销的力度，预计元春彩电市场难掩下降窘态，元旦彩电市场零售量将达420万台，同比下降4.5%;春节彩电市场零售量将达399万台，同比下降2.3%。


 

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