第三季度家用激光投影销量同比增长222% 头部品牌优势明显

　　导读：2022年3季度，第季度家用激光投影销量9.7万台，用激影销同比增长222%，光投寂寞沙洲冷说的是哪种鸟规模增长喜人，量同是比增部品行业发展的亮点。头部品牌纷纷发力推激光产品，牌优峰米、势明当贝以绝对的第季度份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。用激影销综合利好因素下，光投预计2022年全年规模增速超30%。量同

　　前3季度，比增部品我国经济企稳回升，牌优消费韧性显现，势明消费升级持续推进。第季度但疫情对市场的影响仍在，经济增速尚未恢复到合理区间，在此宏观环境下，家用智能投影市场仍然提交了一份满意的答卷，用户的高需求、行业的高曝光、渠道的寂寞沙洲冷说的是哪种鸟多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年3季度，中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。

　　在家用智能投影行业持续向上的背景下，家用激光投影的发展风华正茂，销量已经初具规模，因此，奥维云网（AVC）对此前家用智能投影的数据展现范围进行扩充，将增加激光投影（不含激光电视）的数据展示。



　　3季度规模增长超预期，激光投影涨势喜人

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年3季度，家用智能微投销量168.8万台，同比增长48%，销额26.4亿元，同比增长50%；家用激光投影销量9.7万台，同比增长222%，销额6.3亿元，同比增长214%，激光投影规模增长喜人，是行业发展的亮点。

　　在我国经济企稳回升的背景下，智能投影行业规模增长如此高速，驱动因素在于：

　　1、新中产人群及租房人群规模的不断壮大，为智能投影的发展培育用户流量池；

　　2、“一次购买”需求+大屏互补需求是规模增长的底层逻辑；

　　3、品牌持续加码，三季度新品密集上市，中小品牌低价产品畅销，进一步调动消费者购买欲望；

　　4、激光投影加速崛起，头部品牌纷纷发力推激光产品，高体验产品抬升行业热度；

　　5、渠道的多元化为行业发展带来新供给，以抖音为首的新兴渠道高速发展，为成熟品牌提供增长动力，也为更多的中小品牌带来规模化的可能。



　　产品消费门槛持续降低，但品牌格局大相径庭

　　由于处于销售淡季，品质品牌促销力度减弱，激光投影市场均价有所上行，3季度产品均价6356元，环比上涨5%；智能微投市场，中小品牌凭借千元内的性价比产品迅速上量抢位，市场均价仅1667元，环比下降11%。

　　微投市场受中小品牌上位影响，行业集中度进一步降低，市场发展趋向长尾化。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，微投市场TOP10品牌销量份额为54%，较去年同期减少约11个百分点，头部品牌与尾部品牌间的份额差异正在不断缩小。随着个性化、差异化、多元化的需求兴起，不断激发出如游戏投影、户外投影、车载投影等细分应用领域，而如何解决消费痛点，先市场消费升级而升级，成为微投企业向上突围的关键。

　　激光投影受技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，品牌格局相对稳定。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，TOP5品牌份额合计98%，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，峰米、当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。随着技术的进步，光源成本不断下降，消费级产品价格处于下行态势，消费门槛持续降低。诸如峰米S5这种“平价”产品的出现，将会进一步引起人们对激光投影的关注度，此外，消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势，体验感更强的激光投影也将成为更多人的选择，激光投影的市场容量也将会进一步扩大。



　　微投市场仍以LCD技术为主，但DLP技术仍为品质产品主流选择

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，家用智能投影市场整体仍呈现以LCD技术为导向的局面，LCD份额达70%。

　　一方面，家用智能微投规模持续增长，产品大多以LED光源+LCD技术组合为主，新入品牌也会因DLP产品过高的技术成本而选择LCD赛道切入，LCD产品市场份额超70%，这为LCD的市场份额增长奠定了大基数；另一方面，居民消费信心虽在不断恢复，但对应智能投影的非刚需属性，在选择上仍会倾向更具性价比的LCD产品，且对于普通尝鲜型用户来说，两种技术的体验效果是无法明显辨别的。

　　反观激光投影市场，技术发展呈现截然相反的态势，LCD产品正在逐渐被DLP取代。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，LCD市场份额不足10%，较去年同期下降超30个百分点。虽然，家用智能微投市场发生的技术改变短期内难以扭转，但随着用户心智加强、技术升级迭代、产品降本增效，基于更好的用户体验，DLP技术仍是市场的主流选择。



　　微投产品体验突破遇到瓶颈，激光投影向上升级显著

　　随着技术成熟以及参与者的增加，智能微投产品体验升级，但向上大幅突破遇到瓶颈。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，智能微投产品FHD份额达77%，较去年同期提升12个百分点，而4K产品份额仅1.3%。当前，决定投影仪分辨率的DMD芯片仍处外资垄断阶段，更高清的4K产品技术成本更高，加之用户视觉感知不明显及4K内容源较少，家用级市场发展尚未取得重大突破，智能微投分辨率主战场在FHD规格上，4K产品普及率较低。

　　亮度方面，1-2K流明产品份额较去年同期提升约11个百分点，但过半的市场仍被500流明以下的低亮度产品占据。LED光源作为亮度的主要限制条件，一般LED光源的家用投影仪亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技术较为复杂，这使得智能微投产品亮度继续向上大幅突破遇到瓶颈。

　　对比智能微投，激光光源更好的解决了产品亮度瓶颈，激光投影在亮度及分辨率上带给用户的体验更佳。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，3K+流明以上产品份额近4成，较去年同期增长8个百分点；分辨率方面，4K规格以上产品份额近2成，较去年同期增长9个百分点，激光产品体验向上升级更明显。

　　2022年分季度产品分辨率及亮度结构



　　四季度促销稳增长，预计2022年全年规模增速超30%

　　随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进，一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，消费市场将继续稳定恢复。

　　营销端，平台促销活动力度加大，各平台更加注重存量用户的挖掘；抖音快手加码，快手将推出“商城”频道用于此次双十一大促，兴趣电商的快速崛起，为部分具备内容营销、新渠道运营能力的公司提供了发展机会。品牌端，企业积极推出新品助力大促，如当贝超短焦激光新品U1，联想小新100，小米即将推出的Redmi首款LCD投影，爱普生即将推出的激光原生4K中长焦投影等，不断刺激消费者购买欲望。除此之外，卡塔尔世界杯进入倒计时，当贝与塞尔维亚足球队的合作将进一步增加行业曝光度，综合利好因素下，看好四季度规模增长，奥维云网（AVC）预测，2022年中国家用智能投影整体规模增速超30%。

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