文化IP为什么要卷入“故里”之战？

　　随着电影《哪吒魔童闹海》的故里热映，与哪吒相关的文化各种文化元素引起了更多的关注。不仅“超级IP”相关玩具哪吒和各种文化创意产品在市场上走红，卷入为什么是艺术摄影百度云一些地方也开始争夺“哪吒故里”的故里名字，希望从这一轮“哪吒热”的文化巨大流量中闪耀。

　　据中国新闻网报道，卷入一些地方“认领”了哪吒的故里家乡：天津文化旅游在网络平台上发布了一篇文章，列出了天津河西区陈塘庄流传的文化哪吒故事。四川宜宾认为，卷入当地南广镇陈塘关是故里为什么是艺术摄影百度云哪吒的“诞生地”。安徽蚌埠还指出，文化当地九湾河、卷入陈塘渡、故里老龙潭等地名和地貌与《封神演义》中“哪吒闹海”的文化情节高度一致。。卷入这些说法似乎有些道理，但哪吒是一个神话人物。恐怕很难达成共识。

　　近年来，一些真实历史人物的故里也引起了很多争议。比如山东临沂、湖北襄阳、河南南阳都认为诸葛亮是本地人，河南商丘、山东菏泽、安徽蒙城都有“庄子故里”。甚至历史上一些著名的文化元素，如陶渊明的桃花源，也有湖南常德、重庆酉阳等地“认领”。对于当地人来说，拥有历史名人文化符号，不仅可以提高当地的知名度，增强文化荣誉感，更重要的是，这可能会推动当地文化旅游经济的发展，使当地成为“交通之王”网络背景下的下一个“网络名人时钟”。

　　然而，如果这些“故乡”之战打得太远，恐怕对当地文化旅游事业的发展帮助不大，甚至可能引起公众的反感。多年前，舆论场上出现了对“西门庆故里”、“钦州武则天母亲”等现象的批评。不同地方的旅游资源不同于文化风貌。探索当地文化资源，不仅仅是争夺名人或人物的“故乡”。找准市场定位，形成地方特色，才是地方文化旅游发展的正确途径。

　　文化知识产权有一定的稀缺性，东西越独特，价值和市场潜力就越大。想象一下，如果哪吒在《西游记》中没有个性形象，在《封神演义》中没有相对独立的情节，怎么会给读者留下深刻的印象呢？如果饺子导演塑造的哪吒对其传统形象没有改编和突破，怎么会引起观众的浓厚兴趣和市场的热烈反响？即使要利用名人流量，地方文化旅游也要走出自己的特色之路。例如，上述诸葛亮的故乡实际上可以走差异化的路线：有些地方可以专注于“诸葛亮的祖籍”，追溯其家族历史；有些地方可以依靠“孔明耕地”来吸引游客，创造现场场景。

　　同时，要打造本土文化IP，还需要充分挖掘历史文化资源，借助短视频、电子游戏等年轻人喜爱的渠道进行推广。例如，山西有许多古建筑，古庙、古庙、古塔散落在农村。去年，山西策划了“跟随悟空游山西”活动，赢得了市场的认可。西县小西天、应县木塔等景区，借助游戏《黑神话：悟空》的爆炸而“出圈”，也是一个值得借鉴的成功案例。

　　归根结底，做好当地文化旅游建设比盲目跟风、追求眼前流量更重要。

　　黄帅来源：中国青年报。

　　2025年02月14日 05版。

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