IAB：2018年网络视频广告报告
发布时间：2025-03-13 03:21:47 作者：玩站小弟 
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我要评论 导读：超过一半的广告商认为，电视和视频广告结合在一起，有助于推动广告覆盖面的扩大。 网络视频是多媒体广告不可分割的一部分，比传统电视广告范围更广和成本更低。超过一半的广告商认为，电视和视频广告结
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导读：超过一半的网络广告商认为，电视和视频广告结合在一起，视频有助于推动广告覆盖面的广告奥雅之光百田网扩大。
网络视频是报告多媒体广告不可分割的一部分，比传统电视广告范围更广和成本更低。网络超过一半的视频广告商认为，电视和视频广告结合在一起，广告有助于推动广告覆盖面的报告扩大。
广告商正在使用一系列更复杂的网络奥雅之光百田网指标来评估媒体效果，如品牌认知度、视频每次浏览的广告成本、重复数据删除的报告覆盖范围和频率、受众和品牌安全验证，网络以及网络视频对品牌和销售的视频影响。
发布商正在采用视频格式来支持不断增长的广告用户和广告商需求，从而吸引更多的品牌支出。根据IAB的数据，视频占库存80%以上的发行商份额增长了72%，从2017年的16%增长到2018年的28%。
视频广告程序化购买的份额正在增长，大约90%的利益相关者正在使用视频广告程序化购买，1/4的广告商通过开放的RTB购买60%以上的网络视频库存。
Out-stream（非视频网站或非视频环境播放的视频广告）继续增加，但In-stream（流中插播广告）仍占主导地位。虽然对广告商和代理商来说，Out-stream广告投资继续增长，但视频插播广告仍然吸引了更多投资。
网络视频广告很少使用改编的电视内容。更多广告商选择将改变用途的电视内容和原创内容混合在一起。但是，仍有近20%的广告客户将改变用途的电视内容用于移动视频广告。
在不久的将来，对网络视频广告的投资将会增加。超过90%的受访者表示，未来12个月将出现增长。
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视频广告程序化购买的份额正在增长，大约90%的利益相关者正在使用视频广告程序化购买，1/4的广告商通过开放的RTB购买60%以上的网络视频库存。
Out-stream（非视频网站或非视频环境播放的视频广告）继续增加，但In-stream（流中插播广告）仍占主导地位。虽然对广告商和代理商来说，Out-stream广告投资继续增长，但视频插播广告仍然吸引了更多投资。
网络视频广告很少使用改编的电视内容。更多广告商选择将改变用途的电视内容和原创内容混合在一起。但是，仍有近20%的广告客户将改变用途的电视内容用于移动视频广告。
在不久的将来，对网络视频广告的投资将会增加。超过90%的受访者表示，未来12个月将出现增长。
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