海信三星竞争OLED电视市场，LGD面板或涨价

　　导读：虽然三星、海信或涨海信相继推出OLED电视产品，星竞这并不意味着LGD可以偷着乐，视市瑞金红军烈士纪念塔更不意味着其就可以通过面板涨价提前收回投资。面板相反，海信或涨接下来LGD应该加速推动OLED面板的星竞降价，这才能推高上游产业进入门槛、视市降低终端市场普及门槛，面板吸引更多产业链同行参与推广。海信或涨



　　日前，星竞海信在海外发布OLED电视，视市而三星也官宣将于2019年推出量子OLED电视，面板瑞金红军烈士纪念塔可以说这也直接在2018年底点燃OLED电视阵营的海信或涨热情。其中，星竞最为兴奋的视市，除了终端厂商索尼和创维，他们两家在过去几年间一直在终端市场上扛起推广、普及OLED电视的大旗和重担;同时，还有OLED电视面板当前唯一的供应商LGD，其投资巨大的OLED面板生产线，终于迎来批量回报的良性通道。

　　对于在大尺寸OLED面板上投资巨大，并且遭遇多年的持续巨额亏损之后，显示面板供应商LG Display终于在2018年的尾声，迎来自身期待的高光时刻：海信、三星两大彩电巨头相继推出OLED电视产品，前者是中国彩电一哥，后者是全球彩电一哥，相信接下来TCL也将会加入这一阵营。由此，这也在最近引发一轮OLED电视面板的涨价运作消息。

　　不过，在家电圈看来，虽然推出OLED电视产品的企业数量越来越多，但对于LG Display社长吕相德来说，却无法真正高兴起来。因为，接下来仍然有“三座大山”横在LGD面前，其要想靠大尺寸的OLED面板在全球显示产业完成“咸鱼大翻身”并不容易，甚至不排除在OLED面板全面引爆的那天，LGD从产业的先驱变身先烈。这个时候，LGD如果选择OLED面板涨价，无疑是“自寻死路”，相反应该加速OLED的降价推广，才能真正乘胜追击，抢夺商业制高点。

　　首先，OLED电视当前最大敌人并不是激光、量子点等新一代显示技术，而是液晶LED面板，因为OLED在形态上对液晶的颠覆和创新并不多;过去三四年来，OLED电视在中国市场引爆乏力，除了企业数量少、产品价格高，以及产品可靠性亟待成熟，更为重要的是OLED与液晶两者的差异化不明显。在OLED提升稳定性的过程中，LED也在不断地进行技术优化和迭代，像索尼、海信在液晶背光动态分区技术上的创新，就在不断推动其与OLED在显示性能的贴近

　　其次，任何产业的新技术、新趋势引爆都不可能由一家企业主导，很多产业的创新先驱往往沦为市场的先烈。过去，松下、日立在等离子显示技术上的固步自封，最终导致其在平板时代率先葬送自己的商业前途，落败于液晶显示技术;如今，LGD主导的蒸镀OLED技术，而日企主导的印刷式OLED技术也走出实验室，进行商业化试产。如果LGD不能抓住机会加速OLED面板的抢位，而是居功自傲，无疑自断前途。

　　再者，当前市场消费者特别是在中国市场上，对于OLED消费热情并不高。因为，可选择的各种技术电视新品更多，除了4K超薄曲面液晶，还有激光电视、激光投影，以及量子点液晶，甚至未来还有Micro LED，这直接让OLED电视在中国市场上多头受压。虽然当前OLED电视的企业数量越来越多，但一直缺乏在终端市场上进行全线引爆和推广主导者，索尼只是稳居高端，而创维的品牌拉力偏弱，LGD过去几年在中国市场上无疑是“赚了眼球却烧尽利润”。

　　可以说，任何一个新显示技术趋势，都不可能由一家企业独大，更不可能是一枝独秀，必须要百花齐放、百家争鸣。最终在开放的市场竞争中，探索并寻找商业竞争的差异化竞争力。当年等离子松下、日立的惨痛教训，对于LGD来说，仍然是历历在目。当前在市场稍稍引爆之初就选择OLED面板涨价，不是短视而是弱视

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