2016年互联网电视外资品牌将进一步缩减 农村将成增量市场

　　近日，年互由中国电子商会、联网量市中国电子技术标准化研究院共同主办的电视百褶裙平面穿哪边“2015年（第十一届）中国平板电视行业大会”在北京举办。会上发布了《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》（以下简称《报告》），外资数据显示：2015年中国平板电视销量小幅增长，品牌达4400万台，将进减农预计2016年消费需求仍不会有明显增长。步缩
 
　　外资品牌占比降至15%
 
　　中国平板电视消费在经历了连续多年的村将成增场高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。年互百褶裙平面穿哪边进入2015年之后，联网量市在彩电消费整体市场增长乏力的电视背景下，新的外资互联网彩电品牌异军突起。除进入较早的品牌清华同方、联想、将进减农乐视、步缩小米外，PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等都开始推出自有品牌彩电，行业竞争变得更加激烈。
 
　　“蛋糕”并没有变大，分的人却更多了，品牌结构已经发生变化，最为明显的是外资品牌整体市场份额将进一步缩小。《报告》数据显示，外资品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等几个品牌，市场销量占比更是大幅下降到15%。
 
　　线上、线下互为补充
 
　　2015年，线上市场持续增长之势，家电网购规模已占到整个家电消费市场的17%，且电商渠道的三、四线城市及农村市场还没有完全开发，所以仍有进一步增长的空间。
 
　　在线上平台的大家电品类中，平板电视占比最高，2015年全年线上平板电视销量达1000万台。
 
　　经过几年的不断洗牌，电商行业的集中度已明显提升，线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台，其中京东更以54.6%的占比一家独大。
 
　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，线上线下渠道经历了几年的市场争夺，现在明确谁也无法替代对方。电商方便快捷的优势非常明显，而实体店的体验模式对用户同样重要。“互联网+”时代，线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透，在一、二级市场渠道格局趋于稳定。
 
　　农村将成增量市场
 
　　不可忽视的是，无论线上还是线下渠道，都在加速布局农村市场。尤其是电商，更加重视农村市场的开发及投入。
 
　　2015年11月，国务院办公厅曾发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，对农村电商发展进行部署指导。农业部也发布通知，计划用3年左右时间，通过对农民开展手机应用技能和信息化能力培训，提升农民利用现代信息技术便利生活的能力。
 
　　对于彩电行业而言，2016年关注农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。



 

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