奥维云网:2023年中国彩电市场十一促销总结

今年十一假期，云网人们出行意愿高涨，年中带动旅游业、国彩华为语音助手怎么唤醒餐饮业以及相关消费行业的电市营业额增长，但消费者的场促热情并未传导至彩电行业。首先，销总人们的云网消费观念发生变化，尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段，年中彩电在家庭消费中的国彩华为语音助手怎么唤醒需求地位不断下降。另外，电市十一假期人们的场促休闲娱乐需求更强，对于彩电消费需求更加理性和克制。销总

十一规模：需求疲软 压力仍存

传统促销节点对于中国彩电行业的云网效力进一步减弱，行业仍面临规模压力。年中据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，国彩2023年十一促销期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中国彩电市场零售量规模为179万台，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元，同比下降2.0%，呈现出量额双降的局面。

十一价格：内外驱动 均价提升

十一促销期间，线上、线下渠道的均价差距进一步扩大，渠道分化程度加深，但线上、线下渠道的均价增长成为今年促销的特点之一。进入2023年，上游面板厂商为改善扩损下修产能，面板价格出现明显上调。线上渠道在成本压力和结构升级的双重影响下均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期线上渠道均价为2974元，重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现。其中，50寸、55寸等中小尺寸增长幅度更大。线下作为高端体验阵地，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元，环比7月、8月涨幅明显，但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现，促销力度更大。

十一产品：推高卖新 结构升级

2023年十一促销期间，中国彩电市场产品结构升级趋势明显。

（一）尺寸升级：据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸，其中线上市场75寸产品销量份额为19.6%，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了5.4个百分点，超过65寸成为第一主销尺寸。

（二）产品升级：2023年十一促销期间，线上市场的结构升级、均价增长主要是由于新品占比提升带动，据奥维云网（AVC）监测数据显示，促销期间线上市场新品销量占比为51.2%，较去年增长了14.7个百分点，尤其是75寸、85寸大屏新品的快速成长，减小了线上市场销额规模的下降幅度。

（三）高端升级：结合上游面板价格向上调整、产品结构持续升级发展的影响，十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。据奥维云网（AVC）监测数据显示，3000元及以上的中高端市场中，线上市场销量占比增长了14.2个百分点，线下市场销量占比增长了5.5个百分点。

（四）功能升级：游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一，十一促销期间的普及速度进一步加快，尤其是线下市场销量占比达到41.9%。同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进，线上、线下渠道的144Hz产品已经形成规模。

（五）技术升级：彩电企业在显示技术上的差异化布局上，推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展。线下市场作为高端体验阵地，新技术产品占比及增速相对更高，尤其是量子点和MiniLED产品，已成为中国彩电新技术市场的增长主力。

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