手机市场“报复性增长”红利退去：出货量下滑 厂商持续砍单

　　在国内手机市场在经历了数月的报复“短暂繁荣”后再次步入发展缓慢的消沉阶段。5月13日，性增下滑套路大全中国信通院发布的长红厂商持续报告显示，2021年4月，利退国内手机市场总体出货量只有2748.6万部，去出同比下降34.1%。货量在手机市场遭遇下滑冲击的砍单同时，业界传出，手机市场各大手机厂商纷纷砍单减少出货量。报复手机出货量为何会“断崖式”下跌?性增下滑是手机真卖不动了?

　　“报复性增长”红利已退去

　　在疫情逐渐消退后，手机厂商都在试图抓住这波报复性增长红利。长红厂商持续套路大全根据中国信息通信研究院公布的利退数据来看，2021年3月份，去出中国国内市场共有41款新机型上市，货量数量同比增长32.3%，第一季度累计有122款新机型上市，同比增长48.8%。

　　在新品的带动下，3月份手机总体出货量达到了3609.4万台，同比增长65.9%，第一季度总出货量为9797.3万台，同比增长100.1%。

　　市场需求在第一季度得到了集中释放，各手机品牌的出货量明显增长。Canalys公布的一季度数据显示，除华为因遭受制裁和剥离荣耀业务等因素影响，出货量大幅下滑，包括vivo、OPPO、小米出货量均有两位数的增长。

　　业内人士指出，因报复性增长透支了一部分需求，使得4月份手机市场再次迎来降温，无论是出货量还是上市机型下滑幅度非常明显。2021年4月，国产品牌手机出货量2475.7万部，同比下降34.8%，占同期手机出货量的90.1%;上市新机型26款，同比下降45.8%，占同期手机上市新机型数量的81.3%。

　　5G换机动力不足

　　4月手机出货量的下滑，除了需求被提前释放外，手机价格上涨以及新上市机型缺乏卖点，也造成消费者换机动力不足。

　　今年以来，各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机，不过你会发现，相比4G时期3000元就能买到一部不错的旗舰手机，如今的5G旗舰手机价格动辄就要五六千元。OPPO Find X3 Pro都卖到了6999元，顶配的vivo X60 Pro+要5998元，小米11 Ultra和一加9的旗舰版也要5999元。

　　手机越卖越贵，一方面是5G硬件成本较高，另一方面，也有厂商用“堆料”来提升产品竞争力，120赫兹高刷新率、10亿色高档屏幕、1亿像素的摄像头、512G的手机存储器……这些高配也必然带来价格攀升。

　　但目前来看，无论是小米还是OV，高端市场仍处于市场培育阶段，用户认可度比较高的依然是中、低端系列，例如小米的红米系列、OPPO的Reno，vivo的S系列，都是热销的几个产品系列。而华为替换出来的用户则更多的选择了苹果。根据Canalys数据，2021年一季度，苹果市场在中国的份额增长94%。

　　在这种情况下，很多低端手机的用户也就延长了换机周期。根据中国移动终端实验室近日公布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期正在进一步加长，平均达到25.3个月，比去年10月报告的结果延长0.7个月，而对比2019年第一期报告延长1个月。

　　业内人士预测，下半年国产手机市场需求仍是放缓的趋势，出货量很难出现高增长。需求端乏力依然是出货量最大的阻碍，中国市场在未来几个季度依然会出现回调。

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