流媒体注册会员大增至6194万，恒腾网络上半年营收13.4亿元

　　8月30日，流媒络上恒腾网络发布中期业绩报告，体注腾网上半年内容制作及线上流媒体业务录得营收13.4亿元，员大营收亿元2021万圣节毛利润4.7亿元，增至毛利率35%，半年除税前利润2.06亿元。流媒络上恒腾网络上半年主营收获得稳步上升，体注腾网除了得益于其制作推出的员大营收亿元《你好，李焕英》、增至《送你一朵小红花》、半年《动物世界》等影片获得口碑票房双丰收，流媒络上还主要因为其旗下流媒体平台——南瓜电影会员数量今年以来呈现的体注腾网大幅增长。

　　数据显示，员大营收亿元2021万圣节恒腾网络旗下南瓜电影自从去年10月被收购以来至6月底，增至仅8个月注册会员数大增108%达6194万人，半年付费订阅用户数更是翻了近5倍达2462万人，实现几何级增长，成为国内最大的会员订阅制长视频播放平台。



　　上半年，南瓜电影在综合视频平台的“爱腾优芒”的会员增长进入瓶颈之际脱颖而出，反映了消费者对其主打“会员订阅制”模式的认可，除了得益于恒大、腾讯两大股东的加持外，主要还与视频付费用户近年来呈现消费升级、分层有关。

　　随著Z世代（指1995年以后出生的人，约占我国总人口的19%）成在线文娱消费主体，Z世代对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈。当前各大视频平台广告泛滥，有些平台即便购买了会员也不能完全避免广告，观影体验大打折扣，南瓜电影“纯付费+无广告”的模式对强调观影体验的视频用户产生较大的吸引力。除南瓜电影外，国内主打“纯付费+无广告”的视频平台还有当贝的葫芦视频、欢喜传媒的欢喜首映，均在争夺这日益增长的Z世代对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈的视频需求。



　　值得注意的是，继4月份与南瓜电影签订内容版权深度合作后，腾讯在8月初以30.68亿元增持恒腾网络7%股权，再度成为恒腾网络的第二大股东。腾讯之所以增持恒腾网络，主要是由于看中恒腾网络在流媒体市场强劲的发展势头，旗下南瓜电影的纯付费模式正被日益增长的Z世代所接受。此外，恒腾网络旗下儒意影业拥有国内最顶尖的内容制作能力，曾制作《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《琅琊榜》等多个“爆款”，借助儒意影业的内容制作能力和腾讯视频的海量内容资源，南瓜电影最有望成为中国版的Netflix（奈飞）。

　　受益于Z世代在视频消费市场的崛起，国内流媒体市场前景十分庞大。截止目前，美国最大流媒体平台Netflix的付费会员已超过2亿，而美国人口才3亿多；对于背靠国内14亿人口的全球最大流媒体市场，拥有头部内容制作团队，外加腾讯视频的内容加持，恒腾网络未来或许也会有更大的想象空间。

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