家电市场“寒意”持续 家装需求能带来拐点吗

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，寒意作者：编辑】

　　12月14日，家电家装包括奥维云网在内的市场夜间模式怎么开多家第三方家电统计数据发布，尽管经历了“双11”促销的持续刺激，但同比往年数据来看，需求家电出货的拐点形势仍然不甚乐观。专家指出，寒意从大背景看，家电家装市场趋于饱和，市场需求端难有大幅改善，持续但在房地产家装需求的需求带动下，家电出货未尝不会迎来小阳春，拐点同时也是寒意套系化家电进一步推广的契机。

　　需求增量有限

　　从具体数据来看，家电家装11月彩电线上零售额规模同比-22.2%;均价为2546元，市场同比下滑9.4%;白电各品类中，夜间模式怎么开冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线上零售额规模同比分别为-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%;厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线上零售额规模同比分别为-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。

　　对于线下市场而言，出货下滑同样是主旋律，11月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%;厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。

　　对此，资深产业经济观察家梁振鹏指出，如今的家电市场缺乏成规模带动出货的内生动力，从产品来看，新品家电成长速度快，但规模偏小，其着眼于细分需求和小众市场，对于家电整体市场难有明显的提振作用，从需求端来看，换新需求成为主流，此种需求呈碎片化趋势，并不能集中拉动家电增长。

　　数据也印证了这一点，根据国家发改委统计，目前，我国家电保有量已超过21亿台，每百户空调拥有量为117.7台，全国空调的社会保有量达5.4亿台，市场已充分饱和，而冰箱市场的定点来得更早，2017年时城镇居民百户冰箱保有量达98台,农村居民百户冰箱保有量达92台。

　　抓住家装契机

　　至于出货低迷是否将成为家电领域的常态，产业观察家洪仕斌认为，对于整个市场而言，2010年以前高歌猛进的盛况的确再难出现，不过受周期及外部条件影响，家电市场也并非不能迎来拐点，在可预见的未来一段时间，如果房地产市场有所恢复，对于家电而言也是重大利好。

　　专家指出，房地产带动的家装需求是家电出货的重要动力，如果将时间线拉长可以看到，2008年以来，家用电器板块经历了四轮较为明显的上升周期，第一轮主要因产业政策刺激带来的保有量大幅上涨，后三轮则与地产及放宽信贷后，家电市场需求企稳回升有关，如今随着防疫政策优化，国内市场有望向疫情前的状况恢复。

　　从数据上看，据奥维云网统计，截至目前，精装修楼盘计划交付3162个项目，277万套精装房，其中新一线城市占比较多，共1056个项目，精装修套数占比32%;其次为二线城市，项目为961个，精装修套数占比30%，预计2023年将迎来交房潮，很大程度上利好家电市场。

　　不过梁振鹏表示，房地产市场的刺激不能简单视为家电出货的契机，企业更要看到套系化家电发展的机遇，从目前情况看，整套家电在功能上关联性比较强，比如通过手机安装上专门的App，就可以操作所有的家电，但是场景化仍未能突出，下一步，家电产品间不只是点对点的连接，而是以场景为单位的体验，各种家电品类可以提供各种生活场景下的生态服务。

　　专家强调，套系化家电的推广更需注重消费者体验，顾客的感受将直接决定其购买意愿，对于企业而言，线下的网点可以向体验店转化，使门店充分发挥出引流的作用。在套系化背景下，顾客黏性、复购率将会大大提高，捷足先登的企业将吃到较为长久的红利。

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