“空调一哥”之争：美的格力两巨头差距拉大

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，空调一哥作者：编辑】

　　近日，格力国内两大空调巨头，两巨茂县天气湿度美的头差(000333. SZ)格力(000651.SZ)之间的“争夺战”打到了杭州亚运会上。

　　同为第19届亚运会赛事场馆及配套区域等项目的距拉空调供应商，美的空调一哥高调宣称“走，去杭州亚运会找寻’美的格力’身影”;格力也毫不示弱强烈表态：格力为“零碳亚运”保驾护航。

　　这些年来，两巨两大空调巨头之间的头差战争从未停歇，甚至愈演愈烈。距拉这从前不久美的空调一哥格力在同一天交出的2023年上半年“成绩单”中可见一斑。

　　美的格力今年半年报显示，公司实现营收1977.96亿元;而一度压着美的两巨打的格力上半年营收仅997.90亿元。短短半年时间里，头差美的距拉与格力之间差了近1000个“小目标”。

　　单从营收来看，“空调一哥”位置易主已成事实，美的茂县天气湿度将空调老大哥格力甩开背后有哪些故事呢?

　　半年差了近1000个“小目标”

　　一直以来，格力、美的两大空调品牌，占据着国产空调行业的半壁江山。

　　前者是1991年成立的空调老大哥，一度稳坐国产空调龙头位置;后者是2000年成立的空调后起之秀，但发展速度却很快，赶超势头迅猛。

　　进入2012年时，方洪波、董明珠分别成为这两家公司的“掌舵人”。那一年美的、格力营收分别为1030亿元和993亿元，彼时差距还不大。

　　分水岭发生在疫情暴发的2020年。根据相关数据显示，在2020年我国的空调市场中，格力的份额占比为36.9%，仍是我国排行领先的空调品牌。也正是这一年，格力“空调一哥”的地位开始岌岌可危了。

　　2020年上半年，美的首次在营收方面超越格力。历年财报数据显示，2020年?2022年格力营收分别是1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元，连续三年营收回落到2000亿元以下;而同期美的营收分别是2857.10亿元、3433.61亿元、3457.09亿元，增速持续攀升。

　　近日，两家空调巨头选择在同一天交出了今年半年度“总成绩单”。其中，美的半年报显示，公司实现营收1977.96亿元，同比增长7.69%;相比之下，格力表现一般，上半年营收仅997.90亿元，同比增长4.16%.短短半年时间里，美的与格力之间差了近1000个“小目标”。

　　具体在空调业务方面的业绩，美的也比格力高出三成多。2023年上半年财报显示，美的暖通空调(主要为家用空调、中央空调、供暖及通风系统等)业务收入920.06亿元;格力空调(家用空调、暖通空调等)业务收入699.98亿元，美的比格力多220.08亿元。

　　对此，业内专家表示，根据财报数据，美的营收大幅领先格力，从这个角度来看，美的是当前国内空调行业名副其实的“空调一哥”。

　　一群人战斗与一个人战斗

　　谈及美的与格力差距拉开背后的深层原因，产业观察人士洪仕宾总结为：“美的是一群人(去何享健、方洪波化)在战斗，格力是一个人(董明珠)在战斗。”

　　对此，一位深耕空调行业十多年的资深人士深表赞同：美的、海尔等空调企业都在去创始人化，企业品牌力不是某一个人的。现实中，只有自己才可以打败自己，这个“自己”剑指董明珠。

　　洪仕宾进一步解释说到，美的超越格力成为“空调一哥”主要有两大原因：其一，战略上格力这么多年依然坚持以空调单品为主，多元化尝试并不成功，但美的多元化比较成功，除空调外，其他小家电在市场上都非常强劲;其二，公司体制机制有差异，美的市场化程度高，响应速度和反应速度都很快，公司实现平台化建设，相反格力还是比较传统反应慢。

　　上述空调同行告诉记者：“格力多元化之路不仅起步晚，走的方向也没有紧紧围绕主营产品来做，手机、新能源汽车甚至预制菜等与空调行业相去甚远。”

　　在IPG中国区首席经济学家柏文喜看来，美的与格力营收差距在于：就美的而言，这些年来在市场营销和品牌策略上，美的近年来的营销活动做得更好，吸引了更多的消费者。此外，美的在产品创新和多元化方面做得更好，扩大了营收来源和提升了总体规模。

　　而对格力来说，这么多年来格力产品相对单一制约了公司规模增速。加之，格力深受近期渠道改革的负面影响。

　　据悉，早前格力过度依赖自己的大经销商，后来又发生了经销商“反水”不代理格力空调了，在渠道改革方面阻力重重。

　　不过，柏文喜也提醒说道：“营收规模并不能完全代表一个公司的实力，还有很多其他的因素需要考虑，例如净利润、市场份额、研发投入、技术创新以及产品力等。”

　　值得注意的是，近3年来，尽管美的与格力营收差距越来越大，但两大巨头归属母公司净利润差距却相差不大。

　　历年财报数据显示，2020?2022年格力每年归属母公司净利润分别是221.75亿元、230.64亿元、245.07亿元，呈稳定增长态势;而美的同期表现是：272.23亿元、285.74亿元、295.54亿元，也是逐年递增。今年上半年格力和美的两家企业归属母公司净利润分别是126.73亿元和182.32亿元。

　　不仅如此，格力净利率也长期保持行业领先水平。财报数据显示，2022年美的的营收是格力的1.82倍，但净利润仅是其1.2倍;2023年上半年，美的营收是格力的1.98倍，而净利润为其1.44倍。

　　不难看出，被美的“压一头”的格力，仍旧是一家会赚钱的空调公司。

分享

免责声明：家电资讯网站对《“空调一哥”之争：美的格力两巨头差距拉大》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论