海信视像总裁李炜：电视开机率低是“伪命题” 场景化消费将重塑显示行业格局

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，伪命题作者：编辑】

　　当下，海信化消智能手机、视像洋桔梗平板电脑日益普及，总裁重塑电视机是李炜率低否“跌落神坛”，智能电视行业如何寻求变革，电视成为业界讨论焦点。开机

　　“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。场景”4月10日，显示行业海信视像(SH600060，格局股价19.71元，伪命题市值257.74亿元)总裁李炜在全场景显示战略暨春季新品发布会上表示，海信化消不同用户群体在不同空间、视像不同场景下正演变出更多元化、总裁重塑个性化的李炜率低洋桔梗显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。

　　电视开机率低是个“伪命题”

　　显示巨头海信视像总裁的表态，更多源于当前电视机开机率与市场不断下滑的趋势。

　　《每日经济新闻》记者注意到，2022年，中国彩电市场智能电视销量占比达70.5%，但据国内电视厂商的相关数据，电视机的日均开机率却由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

　　根据CSM(中国广视索福瑞媒介研究)电视收视监测数据，2013年全国观众平均每人每天收看电视为165分钟，此后该数据每年持续降低，2019年为124分钟，6年内人均收视时间减少了40分钟。2020年，因为疫情原因，时长才有所回升。

　　然而，在李炜看来，“电视开机率低是个‘伪命题’”。现在大家不是不看电视了，越来越多的人是换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。

　　除了受手机短视频、投影大屏等娱乐方式的影响，在开机率下降背后，彩电行业已经步入成熟阶段，消费者购买彩电也从刚需消费变为可选消费。

　　近年来，我国电视行业持续低迷并进入存量时代，年销量已持续三年出现下行趋势，短期内难以突破。奥维云网(AVC)公布的《2022年度中国彩电市场年度报告》显示，去年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

　　与此同时，长期价格战也降低了彩电企业的利润，中小企业没有足够投入进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求。目前，彩电行业正向大屏化、智能化、场景化转型。过去几年，彩电销量持续下滑，但是高端产品市场却保持增长。

　　显示行业格局将重塑

　　对遭遇瓶颈的巨头们来说，高端化可能是一条不错的路径。在2022年半年报中，海信视像就曾提到，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

　　奥维云网(AVC)数据显示，在2022年，国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%;高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台，同比增长153.6%;2022年70英寸及其以上产品占比已超过两成市场，销量规模在700万台以上。

　　事实上，对彩电行业来说，大尺寸是高端化绕不开的一个话题。此前，在与《每日经济新闻》记者交流时，一位海信集团人士表示，虽然电视机出货量“一路下跌”，但电视面板却越卖越大，75吋已经成为各家争夺的主战场，这也直接造成了2022年以来中国彩电市场“量跌额涨”的新局面。

　　高端化突破也让中国电视品牌成为行业寒冬中的一股暖流。根据Omdia及奥维睿沃统计，海信系电视出货量位居全球第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星(出货量210万台)，排名全球第一。

　　彩电行业高端化的过程中，除了技术积淀，场景化的消费也被认为是打破瓶颈的另一因素。

　　“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”李炜在4月10日表示，不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。

　　海信视像在2022年年报中提到，“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论