海信、长虹、PPTV激光电视年销量欲超十万 是自信还是自大？

        导读：2月21日，海信还自苏宁易购携手海信、长虹超万长虹、激光蒙牛纯牛奶成分PPTV在南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”，电视制定了全年销售10万台激光电视的年销目标，由此打响了2019激光电视全面普及的自信第一枪。

        2018年，海信还自彩电市场整体延续低迷走势，长虹超万激光电视却逆势高速前行。激光在去年激光电视零售量的电视同比增长达到了更为惊人的483.23%。全年以将近20万台的年销销量规模，差不多是自信前年的2倍。从绝对增量而言，海信还自蒙牛纯牛奶成分几乎达到了激光电视历史存量的长虹超万总和。



        进入2019年激光电视依然表现强势，激光据苏宁有关销售数据显示，春节期间55吋以上智能电视增长110%，大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来，激光电视销量更是同比增长722.2%。

        奥维云网认为，价格下探是激光电视走量重要“缘由”。激光电视随着产业链、产品线的成熟，产品体验不断提升、产品价格不断下降。目前4K激光电视价位已经落入10000+到20000元的区间。

        4K激光电视的价格打破万元边界后，极大满足了消费者对影院式观影体验的需求。为了抢夺80吋以上高端大屏市场空间，后续还会有更多的品牌会入局激光电视领域。因此，80吋以上超大尺寸在激光电视的主导下，有望在今年彩电市场持续走高。

        中国电子视像行业协会副秘书长彭建锋表示，随着消费升级和5G时代的到来，再加上新一轮家电下乡等产业政策的推出，2019年肯定是新兴显示技术大行其道的一年，在几种新兴显示技术中，激光电视脱颖而出的几率是最大的。

        或许是看到激光电视在市场逐步走俏的契机。2月21日，苏宁易购携手海信、长虹、PPTV在南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年销售10万台激光电视的目标，由此打响了2019激光电视全面普及的第一枪。

        作为彩电第一销售渠道的苏宁，为上游供应商提供O2O销售平台，满足用户对激光电视产品的体验需求。除渠道优势外，苏宁在激光电视价格力度上，也是占尽先机。苏宁与品牌纷纷达成战略合作，以大单包销、C2B独家定制等方式，缩减供应链成本，给足消费者实惠。

        而作为激光电视的代言人的海信为加速激光电视的普及，率先公布面向全国开展以旧换新活动，覆盖80、88、100吋多个系列产品，凭旧电视购买80吋激光电视最高可抵500元，88吋激光电视最高可抵1000元，100吋激光电视最高可抵2000元。此外，海信今年上半年还会推出70寸三色激光电视。据说，这款70寸三色激光电视定价可能在万元内，将直接和65寸高端平板电视正面“搏杀”，届时将可能打破市场预期、形成亲民走量能力，有望成为行业另一爆款。

        有行业人士向《视听圈》分析：海信、长虹、PPTV这三家品牌敢于在一个苏宁一个平台挑战全年10万台激光电视的销量，这确实有点充分“自信”的意思，要知道去年整体规模也就是20万台不到的规模。之所以这三家品牌在今年如此“自信”一方面是基于今年整体市场的看好，另外就是这三家企业有一定的品牌底气和实力。据悉，这三家企业已占据2018年中国激光电视90%以上的市场份额，海信在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，申报了700多项技术专利；长虹、PPTV在激光电视领域在产品研发、整机制造方面也积累了成熟的经验。三大品牌在激光领域申请的专利数近1500项，可以说是激光电视领域“三驾马车”。

        随着此次苏宁搭台，海信、长虹、PPTV的“唱戏”，激光电视会在认知度以及推广落地上形成“比学赶帮超”、“内部协同共振”的良好局面，激光电视将从之前的略显“冰冷”的产品，逐步变得越来越“接地气”。同时也给今年的激光电视市场定了一个“调性”，“激光电视，换代首选”将成为今年彩电市场的一个重要“标签”。

        视听圈认为：今年激光电视要想赢得继续爆发，还需要“助力器”，以及“更大的市场爆发力”的推动。这个市场爆发力，固然包括技术进步、体验提升等众多因素，但是价格必然还是“中心的中心”。因此激光电视要想真正步入规模上量，必须要实现“价格向下跳水，分辨率向4K跃迁”的两大转变。

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