腾讯音乐2021年总营收达到312.7亿元，拟赴港二次上市

　　3月22日，腾讯腾讯音乐娱乐集团公布了2021年第四季度及全年财报。音乐营收亿元财报显示，年总拟赴英雄联盟插件2021年腾讯音乐总营收达到312.4亿元，港次同比增长7.2%；实现净利润32.2亿元，上市非国际财务报告准则下（Non-IFRS）净利润为43.3亿元。腾讯从财务构成来看，音乐营收亿元2021年，年总拟赴腾讯音乐在线音乐服务收入114.67亿元，港次同比增长22.7%；社交娱乐服务及其他收入达到197.77亿元。上市英雄联盟插件



　　在线音乐订阅收入同比增长31.9%，腾讯在线用户付费率创新高

　　2021年第四季度，音乐营收亿元腾讯音乐的年总拟赴音乐订阅收入达到73.3亿元，同比增长31.9%。港次在线音乐付费用户同比增长36.1%达到7620万，上市于第三季度相比，在线音乐付费用户增加了500万。第四季度的付费率为12.4%，高于2020年第四季度的9.0%和2021第三季度的11.2%；付费率再次突破历史记录。



　　用户层面：移动端MAU增长触顶，IoT MAU增长迅速

　　近年来，由于移动端互联网用户增长缓慢，移动端流量红利开始减少，另外受到来自其他音乐平台和短视频平台竞争压力的加大，腾讯音乐移动端MAU在持续走低。根据腾讯音乐财报显示，2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿人，同比减少 700 万人；社交娱乐的移动端月活用户数为 1.75 亿人，同比减少 4800 万人。尤其是社交娱乐的移动端月活用户数量，自2020年第一季度截至2021年第四季度，月活数量已经出现同比七连降，且同比降幅从个位数扩大为双位数。

　　与移动端MAU持续走低不同的是，腾讯音乐在包含智能电视、车载系统、智能音箱以及其他智能设备在内的IoT MAU增长迅速。2021年第三季度，腾讯音乐的IoT MAU规模已达到7400万，同比增长42%，主要由于腾讯音乐近几年积极在智能电视、智能音箱、智能车载等其他智能设备上布局在线音乐服务。如在智能电视端，腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商——当贝共同推出了大屏综合音乐应用的当贝酷狗音乐，根据奥维互娱数据显示，2022年1月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端；在智能音箱端，腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作；在车载端，腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。在移动端之外，腾讯音乐以IoT生态扩大了用户增长渠道。



　　在获得监管批准下，计划以介绍形式赴港二次上市

　　在腾讯音乐披露的2021年财报中还透露，为了在不断变化的监管环境中为股东提供更大流动性与更多保护，将计划在获得监管批准的情况下，以介绍形式于香港联合交易所主板二次上市。财报还显示，腾讯音乐于 2021年3月公布的10亿美元股票回购计划已完成过半，股票回购计划的剩余部分也将在2022年推进完成。

　　在国内音乐流媒体市场，腾讯音乐除了面临网易云音乐的攻势外，还正面临短视频平台的强势挑战，2021年腾讯音乐娱乐盛典评出的 "年度十大热歌" 多为抖音神曲。今年3月初，字节跳动正式推出 “汽水音乐"App，入局国内音乐流媒体市场；而快手早在去年就已上线了两款音乐产品“回森”和“小森唱”。抖音和快手等短视频平台正在将流量导向音乐，而这正是腾讯音乐面临的最大压力。但是在变现端，腾讯音乐基于存在的版权优势，其在线音乐付费率仍有提升空间。根据《2020年腾讯娱乐白皮书》 对 2020年华语数字专辑销量TOP10的统计，腾讯音乐版权覆盖率高达80%，远远高于同行竞争对手。此次，腾讯音乐宣布二次上市，可以让腾讯音乐获得更多的资金注入外，同时也有利于其在未来保持长期竞争力。

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