中国智能平板市场迎来开门红 前两月电商零售量增长14%

　　中国春节一般会影响企业品牌15天左右的中国智能增长生产和销售，当春节在1月或2月不同的平板月份，即会造成同比变化数据的市场商零售量灵龟之家失真。所以一般地，迎开月电在判断品类市场开年表现的门红时候，需要将前两个月合并来进行比较。前两

　　根据洛图科技（RUNTO）数据，中国智能增长2024年1月和2月累计来看，平板中国智能平板线上市场迎来了开门红，市场商零售量实现零售量为192.3万台，迎开月电同比增长14.4%。门红灵龟之家销量的前两大幅增长一方面来自于2023年的低基数，另一方面则来自于当期产品降价和品牌发力共同加剧的中国智能增长市场竞争。

　　2023-2024年 中国智能平板线上市场分月度销量



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，平板单位：万台

　　今年前两个月的市场商零售量线上市场均价为2569元，同比2023年下降14.4%。受单价下移的影响，整体零售额也微降2.1%，达到49.4亿元。

　　品牌方面，华为和小米两大龙头品牌的市场表现亮眼。“芯片回归”给华为平板导入不少流量的转化，前两月的线上销量同比实现近一倍的增长；小米则延续2023年涨势，同比实现了近30%的销量增长。

　　学习平板规模可观，涨幅较大

　　洛图科技（RUNTO）将智能平板按适配场景暂时分为通用型、学习平板（本）、办公本和智能阅读器四种。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-2月，通用型平板占比82.3%，销量同比增长9.7%。

　　学习平板占比为10.1%，销量同比大涨42.3%。其中，学而思依赖2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”，实现超五倍增长；小猿、科大讯飞销量的涨幅也在一倍以上；这三个品牌位居销量TOP3，CR3达到43.1%。

　　办公本占比3.8%，涨幅超过30%，主要由科大讯飞、汉王、文石的电子纸智能办公本产品带动增长。

　　阅读器占比不足4%，但以56.7%的销量同比成为涨幅最大的细分产品类型。电子纸阅读器的彩色化进程正在加快，2024年1-2月，彩色的渗透率已达7.2%，同比增长5.8个百分点。

　　2024年开年 中国智能平板线上市场分产品结构销量




　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，%

　　价位段下移明显，＜3000元占比超七成，＜1000元增长10个百分点

　　从2023年初到目前的市场价格结构走势来看，入门级产品畅销和整体价格下移的趋势非常明显。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-2月，3000元以下中低端价位段占比已升至73.1%，同比增长了11.4个百分点。特别显著的，低于1000元的产品份额从2023年初的7%升至目前的17%。

　　具体来看，小米在低端价位段市场的产品布局加深，苹果对全产品线的接连降价促销，以及各大厂商为抢占市场份额纷纷推出中低端新品并降低价格，合力导致了市场整体价位段向下挤压。

　　2023-2024年 中国智能平板线上市场分价格段销量结构




　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　面板大厂增加OLED投资，大品牌欲引领行业趋势

　　两大新兴的屏幕显示技术OLED和电子纸尽管目前的渗透率并不高，但增速方面，电子纸不遑多让，前景方面，OLED十分可期。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-2月，LCD（液晶显示）的渗透率为88.1%，同比下降2.7个百分点；电子纸占到8.1%，同比增长2.7个百分点；OLED占比为3.8%，份额稳定。

　　采用电子纸的智能平板销量同比大涨72.2%，这主要得益于小猿学习平板、掌阅和小米阅读器等产品的推动。

　　采用OLED的智能平板尽管目前渗透率不高，且增速仅仅跟随大盘。但从眼下头部品牌的新品发布，以及上游面板厂争先恐后的集体下场扩大IT用OLED投资等供需两端来看，两年之后，即G8.6 OLED面板厂陆续达产之后，智能平板搭载OLED的比例走势将会快速追向手机终端。

　　智能平板OLED技术供应链和品牌布局



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）整理

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