尼尔森与乐视电视达成合作 共同还原OTT大屏营销价值

　　导读：2018年尼尔森网联与乐融等合作伙伴一道推出大屏一键购产品，森乐视电视达实现了从曝光、成合交互到购买转化的作共小米钱包贷款可靠吗全数据链路监测数据管理。



　　乐融集团上海举办的同还从“融”出发2019年大屏营销推介会上，尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘受邀做了相关分享，原O营销他表示，大屏随着智能电视的价值大规模普及与交互技术的推动，尼尔森网联联合产业链多方，森乐视电视达致力于打通大屏内容、成合消费及多源标签大数据，作共还原大屏营销价值，同还并与乐视超级电视最早展开互联网电视领域数据合作，原O营销实现乐视超级电视的大屏全量SDK监测，基础监测数据的价值公开透明，为后向运营提供了可靠的森乐视电视达小米钱包贷款可靠吗可量化保障。

　　张弘介绍说，2018年尼尔森网联与乐融等合作伙伴一道推出大屏一键购产品，实现了从曝光、交互到购买转化的全数据链路监测数据管理。通过持续对诸多品类和不同内容适配测试，对持续积累的数据进行挖掘品类、地域、家庭结构、内容间逐渐显现出强相关性，尤其家庭大屏可交互广告在母婴、家居、汽车、金融产品等家庭决策类产品的强大影响力，最高触达交互转换率达到6.9%。

　　据悉，根据尼尔森网联大屏电商数据赋能研究，结合乐视超级电视1200万智能终端的用户收看及使用偏好和电商营销大数据，可以还原人群特征、选择偏好、购买行为等用户群体画像，洞察电视背后观众的消费行为，不仅可以实现OTT大屏受众进行精准画像，甚至可以为传统直播频道进行大数据赋能。

　　张弘认为，在家庭大屏以三驾马车为主的收视终端中，DTV、IPTV、OTT TV经由不同类型的盒子汇聚在显示入口，实现平台对内容的运营。广告、技术和数据作为家庭大屏的生态土壤，培育和延伸用户在直播频道、视频点播等收看/互动的使用偏好。纵观中国家庭大屏市场，截至2018年第二季度，整体互联网电视+机顶盒用户规模已达2.28亿，周活用户达1.61亿。其中纯OTT用户占比15.1%，而且这个比例对比2016年的11%，还在呈现增长的趋势。

　　尼尔森网联此前发布的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示， 2017年全球彩电出货量2.2亿，中国与北美洲成为全球出货量最多的两大地区，虽然自2015年以来受各种因素影响，电视整体出货量有所下降，但智能电视在整体电视出货量的占比却在逐年强势提升，互联网电视正在借助电视更新周期进入越来越多的家庭，互联网电视已经或正在影响全球客厅媒体格局，而乐视超级电视则是最早开展互联网电视运营的中国品牌。

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