运动、健身、健康、疗愈...年轻人喜欢为健康和养生买单...

　　原标题:热衷运动健身:热衷运动健身 追求健康疗愈。运动

　　年轻人喜欢为健康买单(大数据观察·青年消费新趋势)。健身健康健康

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　　如今，年轻这样自嘲的人喜年轻人，把健康消费当作新的欢为和养“刚需”，一边熬夜内卷，生买一边保健”。运动为什么年轻人成为健康消费的健身健康健康生力军？充满商机的健康消费市场呈现出哪些新的吸引力和活力？记者对各种消费场景进行了实地考察。

　　在购物中心和超市，疗愈保健品和富含微量元素的年轻食品继续畅销；在电子商务平台上，能源供应和“轻健康”零食备受追捧；中国健康中心、人喜艾灸、欢为和养拔罐、生买按摩等“国家潮流健康”预订火爆；在户外空间，运动骑自行车、越野、冰雪运动等吸引了许多年轻人参与其中，砸碎了“真金白银”。。。如今，年轻人日益成为健康消费的新力量，开辟了个性化、优质化的新商业空间，带来了新的空袭警报下载消费增长点。

　　追求健康。

　　饮料火锅沐浴露。

　　融入养生新理念。

　　曾经，“健康”一词基本上属于中老年人。如今，青年群体也不多让，争相加入“养生局”。

　　周佳敏，江西鹰潭信江新区居民，虽然只有20岁出头，却懂得了很多养生之道。平日里，她会自己做薏苡仁红豆汤、银耳雪梨汤等营养保健汤，代替奶茶、蛋糕等甜食，而她选择远离烧烤、油炸食品等。周佳敏也会吃糖，但不是普通糖，而是富铁软糖、叶黄素酯软糖等。网上购买低热量、低脂肪、功能性食品、健康饮食和合理的锻炼，这种生活方式，让她感到轻盈和充满活力，愿意坚持下去。

　　青年群体更注重自身健康，对健康产品需求旺盛，也为厂家提供了广阔的市场机遇。他们“展示自己的魔力”，不断创造高质量的供应。

　　近年来，具有缓解疲劳、改善睡眠等功能的保健食品引起了年轻人的关注。“健康消费也需要新的概念。我们把中草药做成保健饮料，很受年轻消费者的欢迎。北京嘉华生物技术有限公司董事长张学刚说。

　　相关市场调研显示，与上一代消费者相比，90后、00后更注重预防和维护，注重“精细养生、即时滋补”，在养生方面认真不含糊。

　　中国社会科学院食品药品产业发展监督研究中心主任张永健认为，更好的物质条件、更高的教育水平、更方便的健康信息获取、慢性病年轻案例宣传推广等因素，让越来越多的年轻人更积极地管理自己的健康，实现更高质量的生活。

　　如今，年轻人对健康服务的关注度不断提高，对健康产品的消费热情不断上升。根据美团和公众评论的统计数据，自去年年底以来，“营养健康火锅”关键词的搜索量增长最快，25-30岁用户的搜索热情最高；许多餐饮商家提前推出了高质量的团体购买包，成功地吸引了年轻顾客到商店消费。根据快手电子商务2024年的数据，在身体清洁领域，精油/肥皂、浴袋和香水沐浴露的销售商品数量和订单量逐年翻倍。个性化的沐浴产品需求，体现了人们对精细养生的深刻追求。

　　精细化、多样化、方便的年轻人健康消费模式，促进健康产业向上发展。根据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》，预计2024年中国大健康产业总收入将达到9万亿元。

　　运动成为时尚。

　　骑越野玩冰雪。

　　打卡健身不断档。

　　春雨过后，江西萍乡武功山云雾缭绕。

　　26岁的肖子旭和骑手们从萍乡市出发，雨后初晴，骑着山地车，沿着萍乡武功山景区大道骑行，享受户外美景。“每次骑行，都像给身心充电！肖子旭说，他骑了20次武功山，里程超过1万公里。从防雾护目镜到减震手套，骑行设备的消费已经超过3000元。“为兴趣买单是值得的！”。

　　萍乡武功山风景区，年轻人正成为户外运动消费的主力军。在芦万武旅游公路两侧，专业的骑行道和健身步道像丝带一样缠绕在山间，吸引着来自世界各地的骑手。“过去，游客来武功山爬山，但现在骑行和露营已经成为标准。萍乡武功山风景名胜区管理委员会副主任米峰表示，近年来，通过举办国际帐篷季、越野挑战赛、鄱阳湖国际自行车比赛等一系列户外活动，景区每年接待100多万户外运动爱好者，年轻人占很高比例。

　　随着全民健身运动的广泛发展，青年群体对健身运动的热情不断高涨。根据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》，从消费水平来看，户外运动爱好者年均消费水平较高，单个户外运动年均消费达到2000-5000元。从消费群体的角度来看，80后、90后已成为户外运动群体的核心。

　　无论寒暑，年轻人不断打卡健身。美团数据显示，自去年年底以来，体育健身搜索量同比增长70%，其中近60%的年轻用户从20岁到30岁不等。平台上的月度健身卡、24小时健身房、自助健身等时尚供应深受年轻人的青睐。在30岁以下年轻人热衷的新兴运动中，网球、攀岩和台球的订单增长率排名前三。

　　随着冰雪经济的不断普及，冰雪运动已成为青年消费的热点领域。

　　在宁夏固原雅豪滑雪场游客大厅，一排排雪鞋、雪板、头盔等物品摆放整齐，成群的滑雪爱好者正在为活动做准备。该滑雪场有9条滑道，满足不同水平滑雪者的需要，还有专用缆车索道，为滑雪者提供便利的交通方式。“今年，许多外国年轻人来消费。根据他们的需要，我们拓宽了中间道路，延长了雪圈道路，全面升级了夜间雪道照明设施。滑雪场相关负责人王友庭说。

　　目前，宁夏有20多个大型冰雪运动场，每年可举办30多场冰雪比赛。“随着冬季体育设施的完善和冰雪文化的普及，冰雪运动已经成为许多人喜爱的运动方式。宁夏滑雪协会会长朱东海表示，在政策支持和市场需求的双重推动下，以青年为主要消费者的冰雪设备市场将越来越火爆。

　　消费更“分心”。

　　重视精神健康。

　　身心疗愈有市场。

　　“点香的时候很专注，闻香的时候没有杂念，比玩手机充实多了。29岁的王苗苗下班后，喜欢来到山东青岛西海岸新区毛家山村，在闻香课上疗愈身心。

　　闻香课堂是毛家山村非物质文化遗产课堂的一部分。许多年轻人涌入非物质文化遗产课堂，放慢生活节奏，缓解体验和学习的精神压力。

　　全新的青年消费理念给这个小山村带来了青春活力。针对年轻人的健康消费，毛家山村引进了“隐山栖茶”茶艺博物馆、可爱宠物一号露营地、“青河山塘”等文化旅游融合新业态项目，并推出了新的果蔬采摘和文化创意工作坊，招募了珍珠母技术、布艺扎染、手工饰品、3D绘画等摊位，吸引了30多名手工艺家和制造商。如今，毛家山村已成为集“游、学、品、宿”为一体的健康消费田园综合体。

　　周末上午，山东肥城市民中心的图书馆非常热闹。读者穿梭在书架间，选书，许多安静阅读的年轻人坐在书香密集的阅读区。“我喜欢读一些心理书籍，学会调整心态，这对我的日常生活很有帮助。阅读爱好者李明亮说。

　　“现在城市生活压力很大。许多年轻人喜欢读轻松有趣的书。图书馆为他们提供了大量的阅读资源。肥城市文化旅游局副局长王永昌表示，目前肥城市图书馆已建成14个城镇街道分支机构，实现了城镇街道的全面覆盖，使公众阅读更加方便。

　　根据《2024有趣的生活方式报告》，年轻人选择旅游和学习的比例(分别为36.5%)增加消费品的支出、23.1%)明显超过了选择服装和美容的比例(分别为16.2%)、13.7%)。更多的年轻人选择在旅行中放松身心，在学习中培养心灵，追求更平和、更自洽的精神状态。

　　“注重精神健康消费是人们美好生活的重要组成部分。中国社会科学院社会学研究所消费与文化社会学研究室研究员朱迪说，越来越多的年轻人更加关注自己和家庭幸福，消费习惯的改变反映了他们对精神健康的新消费观念。

　　人民日报 本报记者??齐志明??张??文??王??沛。

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