盘点东京奥运代言的“快”与“准”

　　距离东京奥运会落幕已过去一周,盘点但奥运的热度并未降温。运动员本身的东京代言的准梦幻西游新地图经历、赛场外的奥运故事成为本届观众的关注焦点,体育明星的商业价值也被激化、升温。快

　　对于各大品牌来说,盘点一场体育明星的“代言争夺战”才刚刚开始。

　　小米+苏炳添:天下武功,东京代言的准唯“快”不破

　　8月10日,雷军的第二场个人演讲中,宣布苏炳添成为小米新任的品牌代言人。而这距离奥运会结束仅一天。奥运

　　而让人惊叹的快除了小米营销速度外,苏炳添的“亚洲飞人”形象也成为小米全球成长速度的最佳证言,据第三方的数据统计显示,在2021年的第二季度,小米手机出货量正式取代成为全球第二,而且在欧洲区超越三星和苹果,历史上第一次排名榜首。

　　此次与苏炳添的盘点合作,可以说让小米赚足了眼球。一方面,东京代言的准梦幻西游新地图虽然苏炳添在此次奥运会上并未获得奖牌,但他在男子百米半决赛中跑出9.83秒、成为第一个进入决赛的奥运亚洲人,极大的振奋了国人的热情,小米第一时间签下苏炳添也收获了米粉们的一片叫好,另一方面借发布会官宣代言人,又狠狠的主推了一回产品。

　　显然,快小米这次做出了一个非常正确的决定。

　　欧琳+汪顺:赢在“准”

　　如果说小米是胜在“快”,欧琳则是赢在“准”上。

　　7月30日,东京代言的准汪顺以1分55秒的成绩,拿下男子200米个人混合泳的冠军,不仅刷新了亚洲纪录,更打破了美国选手在该项目上的四届垄断。

　　在外界看来,提前就签下汪顺代言的欧琳,这是“押中宝”,收获了意料之外的惊喜,但探究双方的合作始末就会发现,这更是一场情理之中的胜利。

　　早在2019年,欧琳就开始与汪顺进行代言洽谈,细看欧琳和汪顺,能发现双方不少的相似点:

　　同样来自宁波,同为27岁,同样通过专注和坚持成为各自领域的“水区王者”,甚至汪顺从小就有绘画和美学天赋,而欧琳从一开始就以经典美学作为品牌的主要基因。

　　欧琳与汪顺,似乎是“天作之合”。

　　然而,真正决定双方能够合作的,还是双方精神内核的高度契合——对冠军品质的不懈追求。

　　对欧琳来说,需要的不仅是一个流量代言人,而是需要一种冠军精神和心态的载体。作为一个备战三届奥运会的“老选手”,汪顺身上有着坚持不懈、力争上游精神,汪顺说过,从奥运赛场下来,又迈向一个新的开始。

　　对于欧琳来说,冠军品质同样是动态的,是一种不断向上,不断超越自我的过程。

　　也正是这种对价值的坚定,让欧琳与汪顺,在人群中准确的识别了彼此。

　　流量时代”给了体育明星们更多的机会。体育明星身上有着更积极的正面能量。随着明星流量塌方事件的增多,体育明星也许会成为品牌的“最佳选择”。

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