北京创新电影 新模式的发展

　　本报记者 袁云儿。北京

　　昨日，创新《哪吒魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房突破127亿元，电影遥控直升机游戏其IP衍生品在市场上也取得了前所未有的新模成功，甚至出现了一场“查”难求的发展盛况。

　　“十四五”北京电影发展规划明确提出，北京鼓励电影企业开发IP转型和电影衍生品，创新不断创新“电影” 新模式的电影发展。“哪吒”、新模“白蛇”、发展“狮子少年”、北京“流浪地球”、创新“唐人街探案”等系列作品频频爆出，电影带动周边地区大卖。新模一批具有中国风格和北京特色的发展影视文化IP成熟壮大，北京的光影文化氛围日益浓厚。

　　市场：“哪吒”形象遍地开花。

　　打开盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，让人爱不释手；走进电梯，遥控直升机游戏哪吒在墙上的大屏幕上成为了许多品牌的新代言人；打开电脑，哪吒和奥冰再次从输入法中弹出。。。随着哪吒2的非凡爆炸，其周边衍生产品和跨境品牌的合作也遍地开花，销售火爆。

　　“电影刚上映几天，哪吒周边几乎都卖完了，现在只剩下哪吒了！敖丙卖得比哪吒快。首都电影院副总经理于超介绍说，西单店有一个特殊的周边产品销售区。《哪吒2》上映前，一批主题周边产品上映。没想到电影火了，产品很快就供不应求了。目前最新补货还要等10天左右。

　　针对哪吒2，专注于动画衍生品开发的卡游推出了各种收藏卡和徽章。目前市场需求火爆，线上线下“一卡难求”。在尊重电影原作的基础上，“哪吒”系列卡融入了国风元素、光刻、烫金等创新技术，还原了电影在方寸之间的审美精髓。据卡游相关负责人介绍，这是他们继《卡游三国》、《戴敦邦红楼梦》等产品之后，再次从中华优秀传统文化中挖掘出来的素材。

　　2024年底，北京发布了《关于培育新型文化产业的信息》 大力发展新文化生产力的若干措施，促进演艺、出版、影视等不同领域的创作、生产和转型，推出具有综合竞争力和市场影响力的优质文化产品。据不完全统计，“查尔”联合品牌数量已超过20个，涵盖食品饮料、日常化工、鞋、服装、美容、珠宝、母婴、汽车、时尚游戏、数字等类别，包括蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等知名品牌。

　　根据《2024-2029年中国电影衍生品行业运营模式分析及投资潜力研究预测报告》，近年来，中国电影衍生品市场规模持续上升，预计未来将继续以每年10%以上的增长率扩大。

　　开发：提前布局，抓住机遇。

　　《哪吒三界往事》延续了电影的世界观，用幽默生动的语气讲述了人物的故事，让画家和读者在哪吒宇宙中畅游；哪吒的魔童在海里闹事 《艺术设定集》收录了大量珍贵的材料，如道具和服装设计、场景设计、氛围设计和镜像图，全面展示了电影的设计理念和细节。中信出版集团动画部刚刚推出的两本《哪吒2》周边书籍，是目前最受欢迎的明星爆款，不仅销量远超预期，而且创下了近年来中国动画电影衍生绘本的销售纪录。

　　为影视作品开发衍生品，要提前布局，抓住机遇。中信出版动漫部首席出版商陈曦透露，他早在十多年前就关注了导演饺子的作品。陈曦从当年饺子的动画短片《打，打大西瓜》中看到了他对故事的控制能力、人物塑造能力和节奏控制能力。从那以后，他就想和饺子团队合作开发电影衍生书。直到2023年左右，他终于迎来了这个机会。中信出版集团与电影制片人签订授权合同，导演团队派专人跟进图书内容的创作和装订设计。电影制片人彩条屋电影业务部门规划控制图书形式，进行沟通协调。

　　陈曦透露，中信出版动画部希望与彩条屋影业及其创作团队合作开发更多高质量的图书产品。除了哪吒系列，他们还将关注更多的动画电影衍生品。“动画电影衍生出版物的发展将是我们下一个重要的布局。当然，我们只关注观众真正喜欢的“顶流”作品。

　　国内影视衍生品正在摆脱设计粗糙、工艺简单、实用性低的“鸡肋”形象，仔细打磨产品类别、功能、设计和质量，完成整个行业的迭代升级。泡泡玛特与哪吒版权所有者进行了较早的对接和谈判。由于双方都是IP公司，他们高度认可彼此的生产质量，整体合作顺利。泡泡玛特推出的“自然羁绊系列”手工制作，首日线上售罄，线下门店也缺货，二手平台溢价数倍。

　　泡泡玛特为了做出真正打动消费者的产品，与版权所有者进行了密切的沟通，并在一年半内完成了产品开发。“我们对哪吒系列受欢迎的原因进行了深入研究，与版权所有者进行了多次讨论和头脑风暴，并试图恢复电影中的经典场景。例如，战斗哪吒用眉毛和歪嘴微笑展现了他愤世嫉俗、叛逆和随意的性格。哪吒和敖丙的肉身是用藕粉做的，我们设计了两个半透明的“藕粉”外罩，揭开外罩就是两个人的手工造型。泡泡玛特相关负责人说。

　　渠道：线上线下结合。

　　线上线下相结合，通过更多的场景展示，为影视衍生品获得更丰富多样的销售和传播平台。杰森娱乐旗下的品牌集卡社、森罗万象与哪吒2合作，推出了收藏卡、“捏音乐”手工制作、亚克力扭蛋机等周边地区。他们在渠道创新上花了很多心思。“在网上，我们有一个集卡社的‘抽卡机’小程序，吸引了5000多万用户。线下，集卡社与1000多家电影院合作，观众观看电影后可直接购买联合商品，将观看体验与收藏爱好相结合；森罗万象店专门设立了“哪吒”系列产品区，100多万人前来参观购买。杰森娱乐相关负责人透露，仅在今年春节期间，他们的“哪吒2”联合产品全渠道销售额就已超过1亿元。

　　"我刚接到一个来自日本的电话，一家游戏公司想与《哪吒2》合作，开发相关产品。北京动漫游戏产业协会会长刘春刚表示，IP“哪吒”的影响力已经走向国际，预计将开拓海外市场。“利用深受欢迎的优质文化产品形成强大的知识产权影响力，不仅可以实现不同行业之间的互动和转型，还可以开拓更广阔的国际市场，推动中国产品和中国文化走向世界。”。

　　“以前电影行业谈收入主要是指票房，衍生品带来的周边收入几乎为零，哪吒2开创了新时代。对于创作者来说，创造高质量产品的决心更加坚定；对于制造商来说，市场和利润渠道的大幅扩张更有利于IP开发和运营的良性循环。刘春刚说，从授权方和用户的角度来看，双方可以互相提升市场热度，实现双向授权。此外，哪吒2衍生品的成功也将对国内版权授权的标准化产生强烈的积极影响。

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